🔹In questo episodio del Podcast “Marketing Garage", Gianluca Testa ha avuto il piacere di ospitare Cristian Disisto, co-founder di kefood.it.

Cristian è un divulgatore molto conosciuto sui social, dove parla di stile di vita sano grazie ai suoi consigli su allenamenti, sana alimentazione e prodotti integrativi.

La sua storia è il viaggio perfetto che occorre fare oggi per avere successo: ha iniziato a divulgare contenuti di qualità curando il proprio Personal Brand, ha creato una community molto fedele e, infine, ha monetizzato tutti gli sforzi fatti creando un’e-commerce che è diventato un punto di riferimento nel commercio elettronico italiano.

🔹Durante l'intervista parleremo inoltre di come creare contenuti efficaci, del potere della community, delle sfide affrontate nel rebranding dell’e-commerce e di come la creazione di contenuti di valore, supportati da dati scientifici, abbia portato Cristian a distinguersi nel mondo dei social e del digital marketing. Un'intervista ricca di spunti per chiunque voglia creare una presenza online forte, con un focus su strategie pratiche per la crescita di un e-commerce e il mantenimento di uno stile di vita sano e produttivo.

CAPITOLI:

00:00 Chi è Cristian Disisto, divulgatore e co-founder di kefood

02:49 Social utilizzati per il content marketing

04:04 Team per l'editing dei contenuti

04:53 Come creare VLOG coinvolgenti

07:54 La community, un asset fondamentale

10:05 Come identificare la propria Audience Personas

12:54 Lo stile di vita sano aiuta anche chi fa impresa

14:45 Quanto ha inciso il Personal Brand nel successo dell'E-commerce?

17:48 Lanciare un E-commerce in bootstrapping

18:23 Piattaforma E-commerce: Shopify

19:28 Un rebranding importante

22:35 Opportunità e Rischi della vendita sui Marketplace

24:26 Growth e Testing in un E-commerce

27:25 Le Automazioni in un E-commerce

30:36 L'importanza dell'e-mail marketing in un E-commerce

33:21 Performance Marketing e Performance Branding

35:37 Programma di Referral per la crescita organica dei clienti

36:16 Gestione Sconti e Promozioni

38:59 Social E-commerce, reale opportunità?

40:32 Utilizzare gli Influencer per far crescere il Brand

42:28 Recensioni e Sentiment Analysis

44:57 Business Intelligence e KPI in un E-commerce

48:20 L'importanza del Customer Service in un E-commerce

49:37 Introduzione dell'AI in un E-commerce

53:04 L'importanza del Tone of Voice

54:58 Sviluppi futuri del settore della Nutrizione

58:19 Progetti futuri di kefood

01:00:20 Domande personali a Cristian Disisto

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Mi presento…

Mi chiamo Gianluca Testa, sono il CEO e Founder di alcune aziende di marketing quali 4incentive, 4contest e Memobrand. Mi occupo di:

* Incremento Vendite ed Operazioni Incentive

* Lead Generation e Concorsi a Premio

* Lancio di Prodotti e Brand

Sono inoltre autore del libro “Memobrand, crea un brand memorabile che vende.”

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* Visita anche i miei siti:

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PARTI DAL PERCHE’

Ci sono aziende che producono beni e servizi, si occupano del COSA FANNO e sono la stragrande maggioranza, e ci sono invece aziende che ispirano le persone, si preoccupano del PERCHE’ LO FANNO e questo sono una netta minoranza. Solo la seconda tipologia di aziende, quelle mosse da motivazioni più profonde, riescono ad eccellere nel lungo termine e ad avere schiere di clienti che si immedesimano nei loro stessi valori e diventano degli evangelisti pronti a diffondere il verbo nel quale credono.

La domanda che ne deriva è quindi questa: qual è il tuo perché, cosa motiva la tua azienda, in cosa credete e per cosa vi battete?

La maggior parte delle aziende non sanno il vero motivo per il quale i clienti comprano da loro e, conseguentemente, non hanno strategia efficaci per acquisirne di nuovi. Pensano che i loro prodotti vengano apprezzati solo per le caratteristiche tecniche e per la qualità intrinseca percepita.

Per far crescere le vendite si affidano a politiche commerciali aggressive, oppure cercano di utilizzare dei testimonial famosi per cercare di trasferire indirettamente un po’ di carisma e fiducia anche alla loro azienda e ai loro prodotti. Hanno un marketing che sgomita nel mercato per ottenere attenzione e visibilità, spesso facendo promesse esagerate e lasciando poi nei clienti la sensazione di non aver fatto un buon affare. Tutto questo allontana dal Brand e rende difficile mantenere e far crescere la base dei clienti.

Simon Sinek, autore del libro “Start with Why”, “Parti dal Perché”, ipotizza un modello chiamato “The Golden Circle”, tre cerchi di consapevolezza nei quali si possono trovare le aziende durante il loro ciclo di vita. Vediamo quali sono:

IL COSA: descrive le attività svolte dall'azienda. Qualsiasi azienda al mondo sa esattamente cosa produce. È la parte più semplice e più evidente del cerchio.

IL COME: illustra come viene fatto il "COSA". Normalmente, è qualcosa che differenzia l'azienda sul mercato, come una proposta di valore esclusivo. Nei casi più virtuosi può includere anche una Big Idea o USP.

IL PERCHÉ: è qui che si trova l'elemento che fa la differenza poiché la maggior parte delle aziende non conosce il vero motivo per il quale fanno quello che fanno. Questa parte del cerchio definisce la tua missione, perché la tua azienda esiste e perché dovrebbe essere importante per qualcuno. Descrive quello in cui credi.

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Mi presento…

Mi chiamo Gianluca Testa, sono il CEO e Founder di alcune aziende di marketing quali 4incentive, 4contest e Memobrand. Da oltre 20 anni mi occupo di:

* Incremento Vendite ed Operazioni Incentive

* Lead Generation e Concorsi a Premio

* Lancio di Prodotti e Brand

Ho avuto il privilegio di lavorare su progetti strutturati durati diversi anni con aziende come: Candy, Wrigley, 3Com, Grigolin, Tubor, SAP, Hoover, Nobili, BFT, Noberasco, Riello Aros, Diageo. Duravit, Boero, Snaidero, ABB, Heineken, Cerdomus, Stella Rubinetterie, Corman, Agras Pet, Geromin, Pianca, Comoli Ferrari, Ponte Giulio, Weidmuller e molte altre.

Sono inoltre autore del libro “MEMOBRAND. Crea un Brand Memorabile che Vende.”

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🔹In questo episodio del Podcast “Marketing Garage", Gianluca Testa ha avuto il piacere di ospitare Sergio Spaccavento, Creative Director and Author.

Esperto di teatro, televisione, sceneggiature e umorismo, Sergio condividerà con noi come questi elementi possono essere applicati efficacemente nel marketing aziendale. Durante l'intervista, ci guiderà attraverso il suo percorso professionale, spiegando come ha iniziato a lavorare con la satira e l'umorismo e quali sono i benefici di integrare questi elementi nella comunicazione di un'azienda.

🔹Discuteremo l'importanza dello storytelling e della creazione di una cifra stilistica unica, e come l'uso dell'ironia può avvicinare il pubblico e rendere un brand immediatamente riconoscibile. Sergio condividerà esempi pratici di campagne pubblicitarie umoristiche di successo, fornendo spunti preziosi su come sviluppare un “tone of voice” coerente e autentico.

🔹Parleremo anche delle sfide e dei rischi di utilizzare l'umorismo e come gestire il rischio reputazionale in una comunicazione disruptive. Infine, esploreremo il futuro dell'umorismo nella pubblicità e nella comunicazione aziendale, e Sergio offrirà anche consigli a chi desidera iniziare a lavorare in questo campo.

CAPITOLI:

00:00 Chi è Sergio Spaccavento, Direttore Creativo e Autore

02:30 Come nasce la passione per l'Umorismo

05:05 Da Autore Televisivo a Storyteller: punti di contatto

09:12 Storytelling e Comunicazione Video

13:16 Umorismo, Satira e Ironia applicati nel Marketing

16:12 Come gestire la Crisis Communication

19:14 Come utilizzare al meglio i MEME

21:07 Come creare una "Cifra Stilistica" per il proprio Brand

24:48 Esempi di Aziende Virtuose: NeN, WeRoad, Serenis e Ceres

29:29 Stand Up Comedian: prove ed errori, fase di testing

34:12 Creare un Ambiente Lavorativo Sano grazie all'Umorismo

39:15 Come iniziare un percorso nel mondo dell'Umorismo e Ironia

42:43 AI e Umorismo

48:25 Creatività Computazionale

55:05 Domande personali a Sergio Spaccavento

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Mi presento…

Mi chiamo Gianluca Testa, sono il CEO e Founder di alcune aziende di marketing quali 4incentive, 4contest e Memobrand. Da oltre 20 anni mi occupo di:

* Incremento Vendite ed Operazioni Incentive

* Lead Generation e Concorsi a Premio

* Lancio di Prodotti e Brand

Ho avuto il privilegio di lavorare su progetti strutturati durati diversi anni con aziende come: Candy, Wrigley, 3Com, Grigolin, Tubor, SAP, Hoover, Nobili, BFT, Noberasco, Riello Aros, Diageo. Duravit, Boero, Snaidero, ABB, Heineken, Cerdomus, Stella Rubinetterie, Corman, Agras Pet, Geromin, Pianca, Comoli Ferrari, Ponte Giulio, Weidmuller e molte altre.

Sono inoltre autore del libro “Memobrand, crea un brand memorabile che vende.”

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