🔹In questo episodio del Podcast “Marketing Garage", Gianluca Testa ha avuto il piacere di ospitare Cristian Disisto, co-founder di kefood.it.

Cristian è un divulgatore molto conosciuto sui social, dove parla di stile di vita sano grazie ai suoi consigli su allenamenti, sana alimentazione e prodotti integrativi.

La sua storia è il viaggio perfetto che occorre fare oggi per avere successo: ha iniziato a divulgare contenuti di qualità curando il proprio Personal Brand, ha creato una community molto fedele e, infine, ha monetizzato tutti gli sforzi fatti creando un’e-commerce che è diventato un punto di riferimento nel commercio elettronico italiano.

🔹Durante l'intervista parleremo inoltre di come creare contenuti efficaci, del potere della community, delle sfide affrontate nel rebranding dell’e-commerce e di come la creazione di contenuti di valore, supportati da dati scientifici, abbia portato Cristian a distinguersi nel mondo dei social e del digital marketing. Un'intervista ricca di spunti per chiunque voglia creare una presenza online forte, con un focus su strategie pratiche per la crescita di un e-commerce e il mantenimento di uno stile di vita sano e produttivo.

CAPITOLI:

00:00 Chi è Cristian Disisto, divulgatore e co-founder di kefood

02:49 Social utilizzati per il content marketing

04:04 Team per l'editing dei contenuti

04:53 Come creare VLOG coinvolgenti

07:54 La community, un asset fondamentale

10:05 Come identificare la propria Audience Personas

12:54 Lo stile di vita sano aiuta anche chi fa impresa

14:45 Quanto ha inciso il Personal Brand nel successo dell'E-commerce?

17:48 Lanciare un E-commerce in bootstrapping

18:23 Piattaforma E-commerce: Shopify

19:28 Un rebranding importante

22:35 Opportunità e Rischi della vendita sui Marketplace

24:26 Growth e Testing in un E-commerce

27:25 Le Automazioni in un E-commerce

30:36 L'importanza dell'e-mail marketing in un E-commerce

33:21 Performance Marketing e Performance Branding

35:37 Programma di Referral per la crescita organica dei clienti

36:16 Gestione Sconti e Promozioni

38:59 Social E-commerce, reale opportunità?

40:32 Utilizzare gli Influencer per far crescere il Brand

42:28 Recensioni e Sentiment Analysis

44:57 Business Intelligence e KPI in un E-commerce

48:20 L'importanza del Customer Service in un E-commerce

49:37 Introduzione dell'AI in un E-commerce

53:04 L'importanza del Tone of Voice

54:58 Sviluppi futuri del settore della Nutrizione

58:19 Progetti futuri di kefood

01:00:20 Domande personali a Cristian Disisto

#marketing #digitalmarketing #marketingarage #interviste #podcast #MarketingDigitale #gianlucatesta #CristianDiSisto #KeFood #e-commerce #personalbrand #community #biohacking #rebranding #growth

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Mi presento…

Mi chiamo Gianluca Testa, sono il CEO e Founder di alcune aziende di marketing quali 4incentive, 4contest e Memobrand. Mi occupo di:

* Incremento Vendite ed Operazioni Incentive

* Lead Generation e Concorsi a Premio

* Lancio di Prodotti e Brand

Sono inoltre autore del libro “Memobrand, crea un brand memorabile che vende.”

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PARTI DAL PERCHE’

Ci sono aziende che producono beni e servizi, si occupano del COSA FANNO e sono la stragrande maggioranza, e ci sono invece aziende che ispirano le persone, si preoccupano del PERCHE’ LO FANNO e questo sono una netta minoranza. Solo la seconda tipologia di aziende, quelle mosse da motivazioni più profonde, riescono ad eccellere nel lungo termine e ad avere schiere di clienti che si immedesimano nei loro stessi valori e diventano degli evangelisti pronti a diffondere il verbo nel quale credono.

La domanda che ne deriva è quindi questa: qual è il tuo perché, cosa motiva la tua azienda, in cosa credete e per cosa vi battete?

La maggior parte delle aziende non sanno il vero motivo per il quale i clienti comprano da loro e, conseguentemente, non hanno strategia efficaci per acquisirne di nuovi. Pensano che i loro prodotti vengano apprezzati solo per le caratteristiche tecniche e per la qualità intrinseca percepita.

Per far crescere le vendite si affidano a politiche commerciali aggressive, oppure cercano di utilizzare dei testimonial famosi per cercare di trasferire indirettamente un po’ di carisma e fiducia anche alla loro azienda e ai loro prodotti. Hanno un marketing che sgomita nel mercato per ottenere attenzione e visibilità, spesso facendo promesse esagerate e lasciando poi nei clienti la sensazione di non aver fatto un buon affare. Tutto questo allontana dal Brand e rende difficile mantenere e far crescere la base dei clienti.

Simon Sinek, autore del libro “Start with Why”, “Parti dal Perché”, ipotizza un modello chiamato “The Golden Circle”, tre cerchi di consapevolezza nei quali si possono trovare le aziende durante il loro ciclo di vita. Vediamo quali sono:

IL COSA: descrive le attività svolte dall'azienda. Qualsiasi azienda al mondo sa esattamente cosa produce. È la parte più semplice e più evidente del cerchio.

IL COME: illustra come viene fatto il "COSA". Normalmente, è qualcosa che differenzia l'azienda sul mercato, come una proposta di valore esclusivo. Nei casi più virtuosi può includere anche una Big Idea o USP.

IL PERCHÉ: è qui che si trova l'elemento che fa la differenza poiché la maggior parte delle aziende non conosce il vero motivo per il quale fanno quello che fanno. Questa parte del cerchio definisce la tua missione, perché la tua azienda esiste e perché dovrebbe essere importante per qualcuno. Descrive quello in cui credi.

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Mi chiamo Gianluca Testa, sono il CEO e Founder di alcune aziende di marketing quali 4incentive, 4contest e Memobrand. Da oltre 20 anni mi occupo di:

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* Lancio di Prodotti e Brand

Ho avuto il privilegio di lavorare su progetti strutturati durati diversi anni con aziende come: Candy, Wrigley, 3Com, Grigolin, Tubor, SAP, Hoover, Nobili, BFT, Noberasco, Riello Aros, Diageo. Duravit, Boero, Snaidero, ABB, Heineken, Cerdomus, Stella Rubinetterie, Corman, Agras Pet, Geromin, Pianca, Comoli Ferrari, Ponte Giulio, Weidmuller e molte altre.

Sono inoltre autore del libro “MEMOBRAND. Crea un Brand Memorabile che Vende.”

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🔹In questo episodio del Podcast “Marketing Garage", Gianluca Testa ha avuto il piacere di ospitare Sergio Spaccavento, Creative Director and Author.

Esperto di teatro, televisione, sceneggiature e umorismo, Sergio condividerà con noi come questi elementi possono essere applicati efficacemente nel marketing aziendale. Durante l'intervista, ci guiderà attraverso il suo percorso professionale, spiegando come ha iniziato a lavorare con la satira e l'umorismo e quali sono i benefici di integrare questi elementi nella comunicazione di un'azienda.

🔹Discuteremo l'importanza dello storytelling e della creazione di una cifra stilistica unica, e come l'uso dell'ironia può avvicinare il pubblico e rendere un brand immediatamente riconoscibile. Sergio condividerà esempi pratici di campagne pubblicitarie umoristiche di successo, fornendo spunti preziosi su come sviluppare un “tone of voice” coerente e autentico.

🔹Parleremo anche delle sfide e dei rischi di utilizzare l'umorismo e come gestire il rischio reputazionale in una comunicazione disruptive. Infine, esploreremo il futuro dell'umorismo nella pubblicità e nella comunicazione aziendale, e Sergio offrirà anche consigli a chi desidera iniziare a lavorare in questo campo.

CAPITOLI:

00:00 Chi è Sergio Spaccavento, Direttore Creativo e Autore

02:30 Come nasce la passione per l'Umorismo

05:05 Da Autore Televisivo a Storyteller: punti di contatto

09:12 Storytelling e Comunicazione Video

13:16 Umorismo, Satira e Ironia applicati nel Marketing

16:12 Come gestire la Crisis Communication

19:14 Come utilizzare al meglio i MEME

21:07 Come creare una "Cifra Stilistica" per il proprio Brand

24:48 Esempi di Aziende Virtuose: NeN, WeRoad, Serenis e Ceres

29:29 Stand Up Comedian: prove ed errori, fase di testing

34:12 Creare un Ambiente Lavorativo Sano grazie all'Umorismo

39:15 Come iniziare un percorso nel mondo dell'Umorismo e Ironia

42:43 AI e Umorismo

48:25 Creatività Computazionale

55:05 Domande personali a Sergio Spaccavento

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Quando un’azienda pensa ad un nuovo prodotto o servizio, la maggior parte delle volte utilizza un approccio “Top Down”, ovvero crea un prodotto che pensa possa incontrare i gusti dei consumatori, sceglie un naming e un posizionamento appropriato e successivamente il prodotto viene proposto al pubblico. Si certo, si fanno delle ricerche di mercato, ma il più delle volte le domande sono pilotate e mostrano un entusiasmo verso il nuovo prodotto che spesso viene poi disatteso dalla realtà.

Con il sistema MemoBrand, utilizzo un approccio opposto, ovvero “Bottom Up” o Data Driven. Cosa vuol dire? Che prima si analizzano tutti i dati a disposizione e solo successivamente si propone lo sviluppo del prodotto e la sua strategia di branding. Vediamo ora come procedere…

È uscito il Manuale MemoBrand per creare un Brand e lanciare un Prodotto. Lo puoi ordinare su Amazon: https://shorturl.at/UI4dG

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Collaboro attivamente con il centro ricerche dell’Università USF di Tampa (US) dove ho sviluppato un progetto innovativo, il Metodo SALES POWER SALES CONTROL, che unisce i mondi della formazione e dell'incentive per dare alle aziende il pieno controllo sul processo delle vendite lungo tutta la filiera distributiva.

Sono inoltre autore dei libri “Da manager incompreso ad Eroe del Marketing della tua azienda. Come riprendere il controllo delle vendite” e "MEMOBRAND, Crea un Brand Memorabile che Vende": https://shorturl.at/UI4dG

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🔹 In questa puntata di "Marketing Garage", Gianluca Testa ha intervistato Andrea Bertero, FilmMaker Professionista che lavora per produzioni Rai e Mediaset. Abbiamo parlato del ruolo crescente dei video nel marketing moderno, della sua importanza nel Performance Marketing per ottimizzare il lavoro degli algoritmi di Meta e Google e di come realizzare video aziendali di successo.

PROMOZIONE FISCOZEN:

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🔹 Andrea condivide il suo percorso nel mondo del video, dalle prime esperienze alla carriera professionale, rivelando le tecniche e gli strumenti che utilizza per creare contenuti di alta qualità. Parleremo dell’evoluzione di YouTube, dell'importanza del video per le aziende, di come far crescere il proprio personal branding con i video, e dei consigli per chi vuole iniziare senza grandi investimenti iniziali.

🔹 Non mancheranno discussioni sui formati video, sulle piattaforme di editing più utilizzate e sull’impatto dell’intelligenza artificiale nella produzione video. Inoltre, Andrea ci racconta storie di successo, risorse utili per migliorare le competenze nel videomaking e l'importanza della collaborazione tra i vari professionisti del settore. Un'intervista imperdibile per imprenditori, direttori marketing e appassionati di video.

CAPITOLI:

00:00 Introduzione Andrea Bertero

03:11 Come ti sei avvicinato al mondo dei Video?

06:26 Attività preferita nell’ambito Video

07:38 L’importanza del contenuto Video nel Digital e di Youtube

10:51 Come guadagnare con YouTube

13:53 Il ruolo dello Storytelling nella realizzazione video

15:24 Il Video per far crescere il Personal Brand

17:08 Quanto conta l’attrezzatura Video?

21:17 Come affrontare la paura della telecamera

25:11 I formati video, l’esplosione degli shorts verticali

28:21 La ricerca della “Viralità”

30:10 Le migliori Piattaforme di Editing

33:13 Come diventare un FilmMaker

35:47 L’avvento dell’AI nel mondo della creazione video

38:05 Le Collaborazioni e il Network nella produzione video

40:40 I droni nella ripresa video

42:24 L’insegnamento più grande appreso facendo il VideoMaker

44:36 Domande personali ad Andrea Bertero

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Simone Dassereto: dalle esperienze con Yoox e Zalando, al Performance Marketing e alle Strategie AI.

🔹 In questa puntata di "Marketing Garage", Gianluca Testa ha intervistato Simone Dassereto, Fractional Growth Lead ed esperto di marketing digitale, con una notevole carriera che include ruoli di rilievo in aziende come Yoox Net-A-Porter e Zalando. Simone ci racconta del suo viaggio professionale e come si è avvicinato per la prima volta al marketing digitale.

🔹Durante l'intervista, approfondiamo temi cruciali come il ruolo della formazione e dell'educazione nel marketing, le strategie di performance marketing, e l'importanza dell'analisi di mercato e della concorrenza. Simone condivide anche le sue intuizioni sulle campagne Meta e Google e sull'importanza crescente del Performance Branding.

🔹Un focus particolare è dedicato all'impatto dell'intelligenza artificiale sul marketing. Simone discute come l'AI stia trasformando il suo modo di lavorare e offre esempi pratici di utilizzo dell'AI, inclusa la creazione di ChatGPTs per funzioni specifiche e l'integrazione con strumenti come Zapier.

🔹 Inoltre, Simone riflette sull'importanza del content marketing e del personal branding, offrendo preziosi consigli su produttività e organizzazione delle giornate. Non mancano le sue visioni future su startup e nuovi progetti, inclusi settori entusiasmanti legati all'AI e all'e-commerce.

CAPITOLI:

00:00 Introduzione Simone Dassereto

02:14 Come ti sei avvicinato al digital?

05:07 L’esperienza in Yoox

10:38 Ti consideri un nomade digitale?

14:15 Differenze tra lavorare in Italia e all’estero

23:26 Com’è nata l’esperienza in Australia?

27:24 Come hai scoperto di essere un eccellente divulgatore?

30:31 Quanto conta la formazione accademica nel mondo del digital?

35:31 Performance Marketing (Paid Media)

44:02 AI: l’importanza della Strategia e del Brief iniziale

48:54 Come usare al meglio i ChatGPTs

51:34 ChatGPT API

55:33 Growth e Testing

01:01:09 Settori più promettenti dove lanciare una StartUp

01:04:19 Come integrare l’advertising OOH (Out-of-Home) con il digital

01:08:38 Personal Brand: Qualità vs Quantità

01:16:02 Qual’è l’errore più grande che hai commesso

01:18:33 Domande personali a Simone Dassereto

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Benvenuti ad una nuova intervista del Marketing Garage, la prima registrata negli Stati Uniti, nella Tampa Bay.

Gianluca Testa ha avuto il piacere di intervistare @RonStein, un imprenditore, consulente di marketing, giornalista aziendale e professore universitario con una vasta esperienza nel mondo del business. In questa intervista esclusiva, Ron condivide le sue strategie vincenti e i suoi preziosi consigli per aiutare le aziende a crescere e prosperare.

🔍 Argomenti trattati:

- Gli errori comuni di marketing che le aziende americane devono evitare

- Come Ron sfrutta la sua esperienza per supportare le imprese

- Consigli per chi vuole lanciare una startup di successo

- L’importanza dell'innovazione e del miglioramento continuo nei prodotti

- La pianificazione aziendale e la sua utilità prima di raggiungere il Product-Market Fit

- Miti e realtà sull'accesso ai fondi negli Stati Uniti rispetto all'Europa

- Una panoramica sui nuovi progetti di Ron e sui settori in cui sta lavorando

- L’importanza dei test continui e di mantenere una mentalità di crescita

- La motivazione personale di Ron e cosa lo ispira ogni giorno

- Le prospettive future del marketing secondo Ron

🎧 Ascolta ora per scoprire:

- Strategie pratiche per evitare gli errori comuni nel marketing

- Come trasformare la tua esperienza in vantaggio competitivo

- Quali sono le migliori opportunità per gli imprenditori emergenti

- Se è meglio puntare su innovazioni rivoluzionarie o miglioramenti incrementali

- I segreti per ottenere investimenti e crescere negli Stati Uniti

👉 Non perdere questa occasione unica di imparare da uno dei migliori esperti nel campo del marketing e del business. Iscriviti al nostro canale per non perdere i prossimi episodi e lascia un commento con le tue domande o osservazioni.

CAPITOLI:

00:00 Introduzione Ron Stein

02:43 Errori Comuni Aziende US

05:38 Differenza tra crescita e scalare

06:48 Come Ron Supporta le Aziende

10:24 Consigli per StartUp

12:58 Innovazione VS Sviluppo Soluzioni Esistenti

14:51 Il Mito degli Investimenti in America

17:09 Nuovi Progetti di Ron Stein

21:21 Quanto è utile il Business Plan?

26:35 Motivazione Personale: alla ricerca del Perché

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Proteggi la tua Azienda Online: i consigli dell'Avvocato del Digitale

Alessandro Vercellotti, l’Avvocato del Digitale, ci aiuta ad evitare le insidie legali presenti nel mondo digital e a far diventare delle opportunità di business le attività che sono solitamente considerate delle pure incombenze.

🔹Nel più recente episodio del nostro podcast "Marketing Garage", Gianluca Testa intervista Alessandro Vercellotti, noto come "L'Avvocato del Digitale". In questa intervista approfondita, Alessandro condivide i suoi preziosi consigli su come le aziende possono proteggere la propria presenza online, affrontando tematiche cruciali come la privacy, il GDPR, i contratti digitali, i contest online e molto altro.

🔹Approccio Legale al Digital Marketing: Scopri come Alessandro ha integrato le sue competenze legali nel mondo digitale, aiutando aziende e professionisti a navigare con sicurezza le acque del marketing online.

🔹Privacy e GDPR: Ottieni consigli pratici su come iniziare a mettere la tua azienda in regola con le normative sulla privacy, cookies e GDPR.

🔹Concorsi a Premio: Alessandro ci spiega come organizzare legalmente un Contest Online e come fare in modo che diventi un potente strumento di marketing.

🔹Personal Branding e Marketing Digitale: Ascolta il percorso di Alessandro nella costruzione di un personal brand di successo nel settore legale, e come questo può ispirare altri professionisti.

Perché guardarlo?

Se sei un imprenditore, un marketer o un professionista in ambito legale, queste informazioni sono indispensabili per garantire che la tua azienda non solo sopravviva ma prosperi nell'era digitale.

Iscriviti al nostro canale per non perderti altri episodi di 'Marketing Garage' dove esploriamo come innovazioni e strategie di marketing possono trasformare il tuo business.

CAPITOLI:

00:00 Chi è Alessandro Vercellotti, l'Avvocato del Digitale

03:17 Come vedere l'aspetto Legal come un'Opportunità e non una Costrizione?

04:57 Doppie Competenze: legali e tecniche.

06:25 Marketing Controintuitivo: concentrarsi sulla Nicchia e imparare a dire NO!

08:50 Marketing per Liberi Professionisti: Avvovati, Medici, Dentisti, ecc

12:00 Errori frequenti in ambito Legal delle Aziende

14:50 Privacy e Cookies: Piatattaforme Automatizzate o Servizio Personalizzato?

16:35 Proteggere i Processi Aziendali

19:22 Di cosa si occupa Legal for Digital

22:54 Tipologie principali di Contratti nel Digital e non solo...

25:12 Contratti Influencer e Diritti d'Immagine

27:31 Crisi Reputazionali e Gestione Legale UGC (Contenuti Generati dagli Utenti)

28:37 E-commerce: come gestirlo a livello Legal

31:04 Gestire problematiche sulle Recensioni online

32:42 I nuovi Cookies di Google

34:35 Registrazione e tutela Marchi

36:31 Naming: livelli proteggibilità dei Marchi

39:52 Brevetti & Patents

41:39 Come gestire le richieste di Consulenze Gratuite

44:00 Introduzione Concorsi a Premi (Contest)

45:56 La rete è colma di Contest senza Autorizzazioni

51:16 Procedure per attivare un Concorso a Premio (Contest)

53:42 Instant Win e Giveaway, potenti strumenti di Marketing

56:28 Come hai creato il Personal Brand dell'Avvocato del Digitale

59:16 Come iniziare a fare Video anche se si è introversi

01:00:45 Vantaggi del Personal Brand

01:02:45 Qual è stato il tuo "aha moment"?

01:04:58 Domande personali ad Alessandro Vercellotti

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